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工商時報【黃欣】

面對蘋果iPhone在中國市場的銷量節節下滑，接連被中國自有手機品牌趕超；加上中國對蘋果等外國科技大廠日益嚴厲的監管動作，就連蘋果執行長飯店庫克（Tim Cook）也不得不頻頻前往中國「固樁」。

蘋果執行長庫克（Tim Cook）日前才結束訪問中國行程，他與中國副總理張高麗後會面時承諾，將增加對中國的投資，並設立獨立的研發中心。這也是庫克短短4個月內2度造訪中國。

庫克之所以密集走訪中國，和蘋果手機銷量在中國市場快速下滑不無關係。2009年蘋果手機首次在中國登場，iPhone對於當時中國年輕的中產階級消費者來說，是品味和地位的象徵。蘋果不僅在中國各地快速拓展直營店，每次新款iPhone上市時出現的漏夜排隊搶購人潮，往往成為關注焦點。

國有品牌物美價廉

但蘋果過往的光環已逐漸黯淡。以今年第1季來說，蘋果在中國的收入較去年同期大幅下降3分之1。根據市場研究機構IDC公布的最新數據，今年第2季，中國市場的手機銷量前4名分別為華為、Oppo、Vivo和小米等中國國有品牌，蘋果不僅退居到第5位，其銷量更只有第1名華為的一半左右。

市場分析機構Canalys的資料亦顯示，今年第2季蘋果在中國市場排名第5，市占率下降到9％，僅領先於三星。該機構的研究報告中估計，蘋果今年第2季的全球銷售中，有15％來自中國。不過報告補充，蘋果手機整體銷售下降，某種程度上可說是去庫存造成的，實際情況並沒有數據顯示的那麼糟糕。

但中國最大的搜尋引擎百度，先前用搜索查詢數量的下降作為蘋果商店客流量的晴雨表，正確預測出蘋果在中國季度收入較去年同期下降23％到34％。有分析認為，中國消費者對智慧手機品牌的迷戀程度下降，與物美價廉的本土廠商的競爭有直接關係。能否留住「果粉」，已成為蘋果在中國市場的最大挑戰。

中國電信業專家項立剛表示，蘋果目前在中國市場面臨著「如何保持自身有趣」的挑戰，也就是說該公司非但未如過往引領潮流，反而像是潮流跟隨者」。他並稱，尤其關鍵的是，領先的技術一向是這家美國科技公司的名片，但現在中國本土競爭對手不僅已迎頭趕上，某些情況下還出現超越。

技術不再引領潮流

項立剛表示，中國手機製造商迅速在品質和性能上追趕蘋果，消費者心態也在轉變。以前許多用戶會將蘋果與財富和品位聯繫在一起，「但對許多用戶來說，拿華為或Oppo手機已不再讓他們感到丟臉」。

項立剛更分析，蘋果新款手機配備也不若過往如此吸睛。譬如市場正傳言，即將發表的iPhone 7將會有雙鏡頭。但現在許住宿評價查詢多競爭對手的新款手機上已有雙鏡頭配備，以華為今年4月推出的P9，以及小米推出的紅米Pro等都有此裝置。等到9月iPhone 7正式亮相時，「這種配置將已顯得過時」。

項立剛強調，對蘋果來說，搞定中國市場非常重要。截至目前，中國住宿評價英文都還是蘋果增長最快的市場。

蘋果在中國的麻煩不僅於此。住宿推薦部落格今年5月初，蘋果在iPhone商標權官司中，敗給名不見經傳的北京新通天地公司，後者可繼續在產品上使用IPHONE字樣。北京市知識產權局5月也裁定，蘋果iPhone 6和iPhone 6S侵犯深圳佰利公司手機的專利權，並遭禁售。

英國金融時報引述IDC分析師馬伯遠稱，對蘋果來說，必須確保下一款產品要和前款產品明顯不同，因為中國消費者迅速厭煩去年、乃至上月的機型，手機的外觀將非常重要。

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